一、什么是 Pinterest Ads Manager？
Pinterest Ads Manager 是 Pinterest 提供的官方广告管理工具，类似于 Facebook Ads Manager。它支持广告创建、预算设置、目标选择、人群定向、广告素材管理、数据分析等完整流程。
进入地址：
https://ads.pinterest.com/需登录商业账户才能访问。
二、Pinterest Ads Manager 界面概览
打开 Ads Manager 后，你会看到一个结构清晰的后台界面，主要由以下几个模块组成：
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模块名称 |
功能说明 |
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仪表板（Overview） |
查看广告总体表现，包括展示量、点击率、转化等关键指标 |
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广告系列（Campaigns） |
创建广告系列、管理广告组和广告单元的结构 |
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受众人群（Audiences） |
创建自定义受众，例如网站访客、类似受众、客户列表 |
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广告报告（Reporting） |
下载广告效果报告，自定义数据维度和时间范围 |
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转化（Conversions） |
设置和追踪 Pinterest Tag，查看转化数据 |
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广告素材库（Creatives） |
管理上传的图片、视频素材，创建 Pin 广告单元 |
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设置（Settings） |
管理账户权限、支付方式、通知偏好等 |
三、创建广告的基本流程
点击“创建广告（Create ad）”后，将进入一个分步骤的广告设置流程，分为以下五个阶段：
1. 选择广告目标
你可以根据营销目的选择以下目标类型：
- 品牌认知（Brand awareness）
- 视频浏览量（Video views）
- 流量（Consideration/Traffic）
- 转化（Conversions）
- 目录销售（Catalog sales）
不同目标将影响计费方式、展示位置和优化方式。
2. 设置广告系列（Campaign）
- 命名广告系列
- 选择投放目标
- 设置每日预算或总预算
- 选择是否开启竞价上限或加速投放
3. 广告组设置（Ad group）
- 选择推广的 Pin 素材
- 设置投放时间段
- 设置人群定向（兴趣、关键词、受众、地域、设备等）
- 设置竞价出价（CPM、CPC、CPA）
4. 创建广告（Ads）
- 从素材库选择已发布的 Pin
- 或直接上传新图片/视频并填写标题、描述、链接
- 每条广告都可以预览投放效果
5. 提交审核
Pinterest 会对广告内容进行审核，一般在 24 小时内完成。审核通过后广告将开始投放。
四、广告报告与优化工具
广告报告中心
在“Reporting”模块，你可以：
- 自定义时间范围和数据维度
- 按广告系列/广告组/广告层级查看效果
- 导出 CSV 文件进行深度分析
常用指标包括：
- Impressions（展示次数）
- Clicks（点击次数）
- CTR（点击率）
- CPC（每次点击成本）
- Conversions（转化）
- ROAS（广告支出回报率）
Pinterest Tag 转化追踪
通过在网站安装 Pinterest Tag，可以追踪用户行为，如加入购物车、完成下单、注册等。你还可以设置“事件匹配”进行再营销。
五、其他高级功能推荐
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功能模块 |
简要说明 |
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Catalogs |
上传商品目录并批量生成产品广告（适合电商卖家） |
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Collections Ads |
组合图片和视频，打造沉浸式广告体验 |
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动态重定向 |
向浏览过商品但未购买的用户再次展示广告 |
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类似受众（Actalike Audiences） |
找到与你客户行为相似的潜在人群 |
