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当全球时尚行业聚焦于女装市场时，美国品牌Chubbies凭借一款复古风格短裤脱颖而出，2024年销售额突破1.127亿美元。该品牌由四位斯坦福大学毕业生创立，起初仅有700美元资金，他们以“Why so serious？”的品牌理念，挑战传统精英形象，打造了鲜明独特的品牌风格。通过幽默有趣的内容营销和富有代入感的场景呈现，品牌在TikTok（170万粉丝）、Instagram（57万粉丝）等社交平台上迅速走红，官网每月访问量稳定在67万人次。 Chubbies的成功体现了男装市场的快速增长趋势：消费场景更加多元、情感价值在购买决策中占比提升、线上销售渗透率已达35%。对于中国品牌来说，要在海外市场取得类似成绩，明确自身差异化定位并掌握社交媒体运营能力，可能是打开国际市场的重要突破口。