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6月4日，京东外卖近期对其“百亿补贴”政策作出重大调整，商家需承担的补贴比例大幅提升至70%-80%，这一变化迅速引发商家和行业的高度关注。过去，平台与商家各承担一半的补贴成本，但根据新政策，商家不仅要支付大部分补贴，某些活动中还需全额承担运费，并提供低于日常价格的供货折扣。目前该调整已在多地试行，显示出京东外卖在流量增长和成本控制方面策略的明显转变。 新规实施后，商家在“满减”活动中需支付大部分补贴金额，同时还要承担全部基础运费，并向平台提供特别优惠的供货价格。尽管这种低价补贴短期内带来了订单量的快速上升，出现“爆单”情况，但高额的成本压力正在不断压缩商家利润。有商家表示担忧，认为如果这种情况长期持续，可能会超出合理范围，甚至导致整个外卖行业陷入混乱的价格竞争。 此前，市场监管总局等五部门已就外卖行业竞争问题对主要平台企业进行了行政指导约谈，要求各平台依法合规经营，公平竞争，保障各方权益，推动行业健康发展。