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东南亚地区具备较大人口红利，且人口年轻化；人均 GDP 逐年提高，中产阶级带动购物需求；2022年初东南亚地区互联网用户数达 4.42 亿人，互联网渗透率高于全球平均水平，且互联网用户“网瘾”大，上网时长超过全球平均水平。宏观环境为电商持续快速发展配备良好条件，但当前电商渗透率仍然处在低水平，发展空间大，据贝恩咨询预测 2025 年地区电商市场规模将达到 2340 亿美元，保持 18%的复合增速。