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疫情后，中国海外保健品市场需求有所萎缩，今年4月销售额同比下降约70%，这表明中国海外保健品市场趋于饱和，消费者在购买海外保健品时变得更加理性。然而，东南亚市场却展现出强劲的需求，正处于快速发展阶段，今年4月保健品销售额实现了约32%的同比增长。其中口服美容品类销售表现抢眼，同比增长率约达42%。对于希望拓展海外业务的品牌方来说，东南亚市场无疑是一个值得关注和投资的新兴市场。