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用户更倾向于使用社交媒体和短视频平台，例如抖音和小红书，并在这平台上进行购物和了解产品信息，而品牌广告主将加大在短视频平台的投资，特别是与KOL合作、信息流广告和KOL直播合作。同时品牌将更多关注“种草”效果，通过关键词占领和优化来建立品牌心智。此外，品牌将利用“圈层营销”来吸引目标受众，并通过“IP化营销”与消费者建立情感共鸣。