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国泰君安证券发布的《IP 玩具：儿童的益智伙伴，成人的精神补给》指出，IP 玩具凭借其独特魅力，对各年龄段群体均有较强吸引力。报告显示，2028 年国内 IP 玩具市场规模有望达 1233 亿元，拼搭类玩具增速突出 。不同年龄层消费者对 IP 玩具有不同偏好，儿童喜爱卡牌和拼搭玩具，青少年热衷 “谷子”，青年则对治愈系潮玩需求较高。