在颜值经济的驱动下，国人越发重视自身颜值气质的提升。尤其伴随移动互联网成长的 90 、00后成为美妆品类的消费主力军，个性化需求开始爆发。

美妆品类的丰富性、产品功能的多样性及多样化的选择，造就消费者更高的追求，也为美妆品类的创新提供了更多思路。各大优秀的国货品牌借助社交新流量从冷启动到打爆市场，也做出了不少教科书式的示范。与此同时，抖音也在今年大力推进跨境电商业务，全球购商品的购买便捷度也极大推动SKU、雅诗兰黛等国际一线美妆品牌的销售增长。

 除此以外，今年抖音美妆市场还发生了什么变化？新锐品牌如何应对不断改变的流行文化？未来美妆赛道还有哪些新的发展空间值得关注？