各位出海的卖家是不是时常会看到福布斯、CNET等顶级媒体发布好物推荐清单或大促购买指南等博客文章？这类内容经过媒体编辑组的精挑细选，深受读者青睐和信任。一旦产品登上这类用户信赖的榜单，毫无疑问将带来可观的自然流量，对产品销售十分有帮助。
但是，如果我的产品知名度不高，如何吸引顶级媒体编辑的注意从而获取更多曝光度呢？
01建立品牌知名度
媒体通常将视线聚焦行业头部品牌和近期大热品牌，对白牌产品、电商产品关注度较低。此时卖家可以尝试通过付费投放PR稿件，初步积累品牌热度，进而帮助产品提升站外讨论度。
以etekcity为例，这是一个主营亚马逊电商平台的中国健康品牌，旗下厨房秤、体重秤产品长期位列热销榜，拥有极高的站内知名度。但在站外，其独立站月活和品牌知名度都相对有限。
2022年etekcity针对品牌知名度进行一系列提升行动。在获得德国创新奖后，品牌率先进行全球通稿发放，这一稿件被BUSINESS INSIDER、旧金山本地媒体KRON 4等多家知名媒体同步转载，帮助品牌奠定了行业的权威地位。
随后该品牌推出90天健身活动，旨在号召用户过上更健康的生活。并通过通稿铺设媒体矩阵，最大化扩大活动影响力。最终通过大量的声量建设，再度丰满了专注“健康”的品牌形象。
02从0到1塑造产品热度
2021年etekcity推出全新智能体重秤——Apex™ HR ，采用最新生物电阻抗技术，可在几秒内提供用户全身成分分析，售价79.99美元。市面上主流的同类产品价格均在20-30美元区间，该款智能体重秤售价远超同行2-3倍。
单价较高的产品该通过何种推广方式启迪用户心智？
Tech Advisor是全球知名科技博客，月活达1.8M。2024年上线了该款智能体重秤的测评稿件，编辑详细测试了体重秤的准确性，最终给出了高度评价“这是款物超所值的产品”。
PCMAG作为消费电子领域的顶级科技博客之一，每月拥有千万读者到访。2024年发布了同款体重秤的测评内容，得益于高准确性和APP连接查看身体指数报告，被编辑称为“这是你能买到最好的体重秤”。
03有效实现媒体露出
经过重构品牌知名度和产品讨论度建设后，etekcity得到越来越多媒体关注，并在榜单撰写中将该品牌纳入考虑范围。
例如CNET发布2025年最佳体重秤榜单中，etekcity HR智能体重秤凭借高分辨率和关键测量值荣获“最佳智能秤显示屏”。
1月份PCMAG更新的年度最佳智能秤清单中，etekcity HR依然上榜并位列第一，被评为全方位最优的体重秤产品。
通过媒体稿件推动产品在站外的讨论度不断升高，目前该款体重秤在亚马逊月销达5K+，成功保持长期畅销佳话。
相似的情况让小优想起在去年10月份，我们曾帮助主营空气净化器的客户上线测评稿件。随后亚马逊秋季会员日期间，小优将品牌Prime Day优惠信息第一时间推送给合作媒体，最终收获成功在媒体推荐清单中露出我们的合作品牌，为品牌和产品带来了大量曝光。
结语
相比纯软文推广稿件，媒体推荐清单较少受到第三方操控，因而读者在消费过程中认为此类稿件更具参考价值。目前知名度不足的出海卖家要想获得好物榜单收录，需要重视品牌知名度建设、产品站外营销推广，才能更容易获得媒体关注。
借助外媒发稿，DTC品牌可以快速获得品牌词与核心词的谷歌收录，提高SEO排名，促进销售转化。
