选择在亚马逊美国站还是欧洲站开展业务，取决于多种因素，包括你的产品类型、目标市场、资源和策略等。以下是一些考虑因素，可以帮助你判断哪个市场更适合你：

• 店铺注册：美国的店铺注册+品牌注册只要五六千，欧洲需要做VAT税号，泛欧需要做本地和欧盟税号，以及相应的合规化认证，包括WEEE，CE认证，欧代，欧洲的店铺审查也更加严格，相对来说美国相对来说成本更低，容易入场，欧洲成本高，且税方面非常严格，现在平台针对中国法人店铺的税务就抓得很严格。
• 体量大小：美国的体量比欧洲单个站点大很多，但是不要小看欧洲，欧洲四个站点的单量合计也不容小觑，但是花费精力多，每个站点都需要做关键词整理，至少在标题以及埋词方面要做好，其他部分可以直接用翻译。
• 物流时长：美国的物流较欧洲会快很多，美国空运7天-10天，欧洲在2周左右，美国还有加班，正班，时效在30天左右，欧洲的卡航在30天左右，铁运35-40天，海运在45天左右，且欧洲的卡航和铁运要根据季节来看，冬天天气寒冷，结冰，只能走海运或者空运。
• 推广难易程度：欧洲站点比美国更容易运营，比如德国站点，低客单价的一天十几单一个多月可能就会有推荐，美国的推荐更难；欧洲的广告竞价比美国也更低，欧洲站推广前期第一个月盈利也不是不可能。

总的来说欧洲的入场比美国难，在各种合规认证上面就得花费不少，且多站点多语言运营，相对美国需要花费更多精力在多站点管理；美国体量大，入场容易，所以卖家更多，竞争也会更激烈。

就亚马逊欧洲站的现状来讲，如果卖家还是使用中国法人公司在亚马逊上操作，应该是会有一定难度的，除非卖家能够有资源做到能使用本土法人公司去操作，那运营难度及被封店的风险就会降低很多。

不论选哪个站点都有优势也有劣势，建议大家结合自己实际情况选择!