一、Reddit 视频广告概览
Reddit 视频广告通常以 原生广告（Native Ads）的形式嵌入信息流，与用户发布内容混排，形式自然不突兀。广告会标注为 “Promoted”，但整体观看体验接近原生帖子，便于与社区内容融合。
视频广告可支持自动播放、静音播放，并允许用户点击跳转至外部链接或评论区，具备较强的引导转化能力。
二、格式要求与技术规范
为了确保广告在 Reddit 上顺利展示，广告主需要遵循以下技术规格和尺寸建议：
|
项目 |
要求 |
|
视频格式 |
MP4 或 MOV |
|
视频时长 |
建议 5~30 秒，最长不超过 15 分钟（但超过60秒不推荐） |
|
分辨率 |
最小 720p，建议使用 1080p 高清 |
|
视频尺寸比例 |
1:1（正方形） 或 4:5（竖屏）最适合移动端展示 |
|
文件大小 |
最大支持 1GB |
|
自动播放设置 |
默认静音自动播放，点击后可开启声音 |
|
封面缩略图（Thumbnail） |
建议上传自定义封面，避免系统自动截取模糊帧 |
此外，Reddit 视频广告可配合标题、正文、CTA按钮和评论的功能，实现互动与引导的双重目标。
三、内容建议：如何制作适合 Reddit 的视频广告？
Reddit 用户注重真实、有趣和有价值的内容，视频广告不能生硬植入商业元素。以下是几条内容创作建议：
1. 开场 3 秒抓住注意力
Reddit 用户滑动速度极快，广告必须在 3 秒内引起兴趣。建议用悬念、问题、对比或视觉冲击抓住用户眼球，避免平铺直叙。
2. 讲故事，而不是硬推销
Reddit 社区重视内容和观点表达，广告内容可采用讲故事的方式展现品牌理念、产品背景或客户使用场景，让用户“自发”理解产品价值。
3. 使用真实场景与用户语言
视频风格不宜过度商业化，建议采用生活化、UGC（用户生成内容）风格，配合 Reddit 用户熟悉的梗和表达方式，降低广告排斥感。
4. 字幕和无声友好体验
由于视频默认静音播放，字幕必须清晰完整，确保用户在不打开声音时也能理解内容。
5. 结尾明确 CTA（行动号召）
视频结尾应鼓励用户采取操作，例如“点此了解更多”、“评论你的看法”、“点击参与活动”等，引导下一步行为。
四、转化提升技巧
想要让视频广告带来真实的用户转化，除了内容要打动人心，还需在投放层面做好优化：
1. 选择高契合的 Subreddit 社区
与视频内容相关的 Subreddit（如科技、健身、美妆等）更容易获得高质量互动。用户对相关话题更感兴趣，转化意愿也更强。
2. A/B 测试视频封面与标题
封面图和标题直接影响点击率。可通过 Reddit Ads 平台进行 A/B 测试，优化 CTR（点击率）与 VTR（观看率）。
3. 设置适当预算与竞价模式
Reddit 支持按 CPM（千次展示）或 CPV（按观看次数）计费。推广新品或提升品牌认知可选 CPM，转化导向型活动可选 CPV 精细控制预算。
4. 分析互动数据优化内容
广告后台可查看播放完成率、观看时长、评论互动等数据，结合用户反馈优化视频长度、结构与话题方向。
5. 积极参与评论区互动
Reddit 是“评论驱动”平台。广告主可在评论区主动回复用户，解释产品、回答问题，增加信任和转化意愿。
五、实战建议：这些类型的视频更适合 Reddit
- 产品开箱/测评短片：展现使用场景，增强信任感
- 真实用户评价剪辑：模拟 Reddit 风格的用户分享
- 幽默创意类视频：运用流行文化或社区梗吸引点赞转发
- 教程型视频：解决用户痛点，例如“如何使用”“对比测试”等
