在俄羅斯及獨聯體國家，VKontakte（簡稱 VK）不僅是最大的社交平臺之一，更是廣告主進入俄語市場的重要入口。這家成立于2006年的平臺，早已不僅是“俄羅斯版的Facebook”，更是俄羅斯本地用戶每天使用頻率最高的社交媒體之一。隨著 VK 集團業務的拓展，VK Ads 平臺逐步形成了一個覆蓋社交、內容、娛樂、電商的全渠道廣告生態，成為進入俄羅斯市場最重要的數字廣告工具之一。
2025 年，VK 廣告平臺（VK Ads）經過全面升級，整合了旗下多平臺資源，提供更智能的投放體驗和更強大的定向能力。本文將帶你了解 VK 廣告平臺的生態、核心功能，以及它在俄羅斯市場的獨特地位。
VK 廣告平臺概覽
VK Ads 是 VK 公司推出的統一廣告管理平臺，支持在 VKontakte、Odnoklassniki、RuStore 等 VK 旗下產品及合作網絡中投放廣告。截至 2024 年底，VK 的月活躍用戶達到 9000 萬，日活躍用戶超過 5000 萬，視頻日播放量高達 24 億次，展示出強大的用戶粘性和內容消費能力。
VK Ads 的界面采用藍白色調，結構清晰，分為“活動”、“廣告組”和“廣告”三個層級，方便廣告主進行預算管理、創意測試和效果優化。
- 廣告活動（Campaign）：設定整體營銷目標，如轉化、點擊、展示、應用安裝等；
- 廣告組（Ad Group）：用于設置受眾定向、預算、投放時間、頻次等；
- 廣告（Ad）：負責創意管理，包括素材上傳、文案撰寫、CTA設置等。
核心功能與優勢
1. 多平臺統一投放
通過 VK Ads，廣告主可以在 VK 旗下多個平臺上同步投放廣告，包括 VKontakte、Odnoklassniki 和 RuStore 等，實現更廣泛的用戶覆蓋。
2. 智能像素追蹤
VK Ads 引入了智能像素（Smart Pixel），可自動識別網站上的用戶行為，如頁面瀏覽、按鈕點擊等，幫助廣告主更準確地追蹤轉化路徑，優化廣告效果。
3. 精準定向能力
VK Ads 提供多維度的定向選項，包括地理位置（精確到 500 米半徑）、興趣、設備類型、關鍵詞等，幫助廣告主精準觸達目標受眾。
4. 自動化出價與優化
廣告主可以根據展示、點擊或網站事件等目標選擇優化方式，系統會自動評估最有效的投放策略，智能分配預算，提高廣告轉化率。
廣告形式與創意管理
VK Ads 支持多種廣告形式，包括圖片、視頻、輪播等，廣告主只需上傳不同尺寸的素材，系統會自動適配各類展示位置，節省創意制作時間。
此外，VK Ads 允許廣告主保存廣告草稿、復制廣告元素，方便進行創意測試和版本管理，提高廣告制作效率。
在俄羅斯市場的地位
VK 是俄羅斯最受歡迎的社交平臺之一，擁有龐大的用戶基礎和高粘性的內容生態。 根據 2024 年的數據，VK 的日活躍用戶達到 7700 萬，用戶平均每天在 VK 上花費的時間比上一年增長了 29.4%，達到每日 44 億分鐘。
此外，VK Video 平臺在 2024 年成為俄羅斯領先的視頻平臺，日活躍用戶數量在新年假期期間超過了 YouTube，顯示出其在視頻內容領域的強大競爭力。
大數跨境整合了眾多專業的品牌推廣服務商，憑借其豐富的經驗和專業的團隊，能夠幫助企業在跨境廣告投放的道路上走得更加穩健。希望以上分享的經驗能夠為正在進行VK廣告投放的企業提供一些參考和幫助。
